Tu sais ce qu'elle te dit la blonde ?

Publié par forcerouge sur 3 Novembre 2013, 11:54am

Catégories : #Féminisme

Ah ! La publicité et les femmes ! Vaste sujet ! C’est en m’insurgeant devant cette pub de Darty destinée aux réseaux sociaux qu’il m’est venue l’idée d’écrire ces quelques lignes sur la femme en tant qu’ « objet » publicitaire.

Aujourd’hui, la pub véhicule encore les clichées sexistes par l’humour ou le sous-entendu. Malgré moi, je me suis habituée au fait que la femme soit encore utilisée pour vendre des produits d’entretien ou des produits ménagers. Je ne réagis plus à la vision de ce patron suivie de sa secrétaire, ni à celle de cette femme dénudée vantant les mérites d’un savon. Je m’insurge enfin quand la femme est cantonnée à un rôle d’idiote, de blonde, quand le message est trop grossier et la caricature trop flagrante. La place de la femme dans les pubs nous indique souvent le degré de sexisme du pays dans lequel on vit. Malheureusement, aux vues de certaines campagnes publicitaires, la France a encore du chemin à faire en matière d’égalité sexuelle !

La publicité a pour objectif de vendre un produit. Elle doit être efficace et percutante. Elle doit être comprise de tous et refléter une société.

En France, dans les années 50, les pubs présentent un monde dans lequel le genre féminin a pour attributs principaux : la gestion de la maison et l’éducation des enfants. La femme est une mère et une épouse avant tout autre chose. La femme parfaite est donc celle qui fait la couture, lave et cuisine en attendant le retour de son mari aimé. Elle est douce et discrète, elle ne fait pas de bruit et ne revendique rien. Les affiches publicitaires présentent l’image de cette femme parfaite.

Dans les années 60, la société évolue et la publicité ne vend plus seulement des biens de consommation, mais également du plaisir, des loisirs, du sport. La femme aimante laisse donc place à la pin-up dénudée qui vend un bien-être ou une satisfaction éphémère.

La femme est la pièce maîtresse pour vendre des produits simple d’utilisation : comme la voiture ou l’électroménager. Dans ce genre de pub, le personnage est souvent montré émerveillé face aux progrès technologiques. La ménagère ne peut comprendre que ce qui est simple. La voiture ou le robot électroménager sont donc faits pour elles! A la fin des années 60, les publicitaires surfent sur la vague de la libération sexuelle et mettent en scène des personnages féminins libérés par l’électroménager qu’elles seules, bien sûr, peuvent utiliser…bien sûr !

Depuis les années 70, la mère de famille laisse la place à la femme objet voire même objet sexuel. Cette pub incroyable de Jersey montre que l’idéal pour l'homme des années 70 est d'avoir ces 3 choses la. Subtil n’est-ce pas ?

Aujourd’hui le sexisme publicitaire est toujours là mais sous couvert d’humour tout passe … ou presque ! Car au fait Darty, tu sais ce qu'elle te dit la blonde ??

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